Tendência ou Oportunidade de Mercado?

Sob a máscara de tendência, muitas e boas oportunidades de mercado surgem, nossa obrigação é ficar de olho.

Poucos são os estrategistas que têm coragem de dar vazão a estas "tendências" antes que todo o mundo perceba o tamanho de mercados considerados polêmicos, como o de homossexuais ou da 3a. idade.

Na mão certa, no entanto, vemos profissionais que se dão a esta coragem de sair aparentemente na contra-mão, mas ao meu ver, à frente de todo mundo.

A Revista V Magazine _www.vmagazine.com_ fez um ensaio fotográfico sensual e retratando um dos mercados que mais cresce no mundo, o de pessoas acima do peso, e este inclui os obesos. Aliás, não foi só um ensaio, foi matéria pra capa e pra revista toda.

Um mercado que no Brasil é de 1/3 da população, nos EUA 3/4 da população, é significativamente grande para que os estrategistas fechem os olhos. Pessoas acima do peso, tendem a se sentir desconfortáveis em restaurantes, boates, aviões. Certamente se sentem desconfortáveis para comprar roupas quando o assunto é moda e/ou caimento perfeito. Por isso, não consomem tudo o que poderiam consumir, por desconforto.

Veja a enorme oportunidade de mercado que existe, se pensarmos que no Brasil são mais de 80 milhões de pessoas acima do peso e nos EUA esse número sobe consideravelmente. Porque nós estrategistas de mercado fechamos os olhos para isto? Porque não queremos ver nossa marca associada? Mas nós sabemos muito bem dissociar isso se quisermos e ainda assim, atingir em cheio esse mercado, basta um pouco de competência e entendimento de marketing. A indústria da Dieta faz isso muito bem.

Não se trata de estimular a doença da obesidade, se trata de enxergar o mercado como ele é, e aproveitá-lo. Se algum dia as organizações de saúde mundial puderem conter essa marcha,pensaremos em outras estratégias e ainda assim haverá o mercado de ex-gordinhos. Por enquanto, me falem porque devemos desconsiderar esse público como um potecial mercado? Seremos nós diretores de marketing pouco visionários ou muito medrosos de romper com o status quo?

E ainda mais perguntas (beeeem polêmicas): Não somos pagos para isso? Ou será que nossos empregadores não acreditam realmente na inovação? Será que marketing hoje, é somente uma profissão para analistas e não para visionários? Onde está o nosso conhecimento e ciência quando alguém do board de uma empresa nos diz que não quer a marca dele associada a velhos, gordos ou homossexuais? Onde ficamos nestas horas? Rasgamos nosso diploma e jogamos no lixo, ou unimos força e damos vazão ao nosso conhecimento? Nós somos pagos para quê?

Em tempo: os números de obesos e pessoas acima do peso, em ambos os casos não estão exatos.